การใช้เมตาเวิร์สในโลกแฟชั่น

 

• โลกเมตาเวิร์ส (Metaverse) สังคมโลกเสมือน สร้างแรงกระเพื่อมครั้งใหญ่แก่อุตสาหกรรมแฟชั่น ในการสร้างสิ่งใหม่ในรูปแบบดิจิทัลแฟชั่น

• อุตสาหกรรมแฟชั่นเล็งเห็นขุมทองใหม่ ร่วมมือแพลตฟอร์มเกมสู่การเดิมพันว่าผู้คนจะซื้อชุดเสมือนจริง เพื่อแต่งตัวให้เป็นรูปแทนตัวเหมือนที่พวกเขาซื้อให้ตัวเองในชีวิตจริง

• การขายแฟชั่นเสมือนจริงมีหลากหลายวิธี ตั้งแต่แพลตฟอร์มเกมและภาพถ่ายดิจิทัล ไปจนถึงวิดีโอที่ ใช้เทคโนโลยีความจริงเสริมหรือแม้แต่ NFT ขึ้นอยู่ว่าจะสร้างสรรค์การใช้เมตาเวิร์สในโลกแฟชั่นอย่างไร

 

 

การเข้ามาของ เมตาเวิร์ส (Metaverse) สังคมโลกเสมือน แม้เป็นศัพท์ใหม่ที่หลายคนเพิ่งได้ยินเมื่อช่วงปลายปี 64 แต่ก็ได้สร้างแรงกระเพื่อมครั้งใหญ่ให้แก่หลายอุตสาหกรรม รวมถึงคนในอุตสาหกรรมแฟชั่นได้ตื่นตัว และค้นหาแรงบันดาลใจสร้างสิ่งใหม่ในรูปแบบดิจิทัลแฟชั่นมากยิ่งขึ้น ยกตัวอย่างแบรนด์ กุชชี (Gucci) จากการออกคอลเลคชั่นใหม่ผ่านการให้สายแฟชั่นได้ชมวิดีโอภาพยนตร์รันเวย์โชว์ ‘Aria’ ตามมาด้วยมีการขายผลงาน สินค้าในรูปแบบ NFT บนโลกออนไลน์ ก็ทำให้ได้เห็นอานุภาพของการเสพแฟชั่นของผู้คนที่เริ่มเปลี่ยนและทรัพย์สินดิจิทัล เพราะกระเป๋ากุชชีรุ่น Dionysus ในรูปแบบ NFT ทำรายได้ขายดีมากกว่ากระเป๋าใบจริงที่มีขายในช็อปเสียอีก

 

 

หากย้อนไปก่อนที่มีจะคำว่า เมตาเวิร์ส ในส่วนดิจิทัลแฟชั่น แท้จริงได้ปรากฏออกมาก่อนแล้ว ซึ่งสายเกมเมอร์น่าจะคุ้นเคยอย่างดี เพราะย่อมมีการขายเสื้อผ้าดิจิทัล เครื่องประดับ และสกิน (กราฟิกที่เปลี่ยนรูปลักษณ์ของไอเท็มในวิดีโอเกม) ซึ่งก็ทำให้อุตสาหกรรมแฟชั่นเล็งเห็นแหล่งขุมทองใหม่ อย่างแบรนด์ Ralph Lauren ก็ได้ร่วมมือกับ Roblox แพลตฟอร์มเกมระดับโลกเพื่อเดิมพันว่าผู้คนจะซื้อชุดเสมือนจริงเพื่อแต่งตัวให้เป็นรูปแทนตัวเหมือนที่พวกเขาซื้อให้ตัวเองในชีวิตจริงหรือไม่

 

ไม่นานก็มีอวตาร Roblox ของดีไซเนอร์นาม Chris Ierino สวมใส่ไอเท็มของแบรนด์ Ralph Lauren ขณะเดียวกันเขาก็ได้ซื้อหมวกบีนนี่ (beanie) สีน้ำเงิน ขาว แดง และกระเป๋าเป้ ที่คล้ายกับในเกม Roblox ใส่ในชีวิตจริงด้วย ซึ่งก็ได้สร้างปรากฏการณ์ว่าเสื้อผ้าดิจิทัลในเกมเพิ่มมูลค่าเป็นสองเท่าในวันรุ่งขึ้น ขณะเดียวกันแบรนด์อื่นๆ เช่น Nike  Adidas และ Vans World ก็กำลังเดิมพันว่ายังมีที่ว่างสำหรับการเติบโตที่มากขึ้น และการเล่นเกมก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของการขยายเมตาเวิร์สมากยิ่งขึ้น

 

 

แม้อุตสาหกรรมแฟชั่นคิดว่าอาจพบแหล่งขุมทองใหม่ในโลกของเกม แต่แท้จริงแล้วแฟชั่นเสมือนจริงไม่ได้จำกัดอยู่แค่อวาตาร์ในเกมเท่านั้น เพราะผู้บริโภคสายแฟฯ บรรดาผู้คนสามารถสวมเสื้อผ้าเสมือนจริงในการประชุม ZOOM เช่น คุณอาจจะเข้าร่วมการประชุมด้วยชุดเดรส ผูกเน็คไทสีดำ แต่ชีวิตจริงคุณเพียงใส่เสื้อยืดเท่านั้น หรือเลือกใส่แจ็กเก็ตสุดหรูแล้วถ่ายภาพโพสต์ลงบนโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram ก็ได้

 

ดังนั้นจะมีเห็น มีการขายแฟชั่นเสมือนจริงในหลากหลายวิธี ตั้งแต่แพลตฟอร์มเกมและภาพถ่ายดิจิทัล ไปจนถึงวิดีโอที่ใช้เทคโนโลยีความจริงเสริมและแม้แต่ NFT ขึ้นอยู่ว่าคุณ ธุรกิจ แบรนด์ จะสร้างสรรค์การใช้เมตาเวิร์สในโลกแฟชั่นอย่างไร.

 

แหล่งอ้างอิง

 

• Looking good in the metaverse. Fashion brands bet on digital clothing, National Public Radio

https://www.npr.org/2022/02/16/1080671357/looking-good-in-the-metaverse-fashion-brands-bet-on-digital-clothing

• ปรากฏการณ์ 'ดิจิทัลแฟชั่น' ใน Metaverse เหมืองทองแห่งใหม่ที่ย่อโลกแห่งการบริโภคนิยมของสังคมโลกเสมือน

https://www.gqthailand.com/style/article/fashion-industry-in-metaverse